繼紅遍大江南北的神曲《忐忑》之后,最近,韓國MV《江南Style》憑借夸張、創意十足的演繹也賺足了大家的眼球,在短時間內家喻戶曉、甚至風靡全球,其讓人驚嘆的傳播速度和影響力不禁讓筆者思考這樣一個問題,《江南Style》究竟擁有怎樣的魔力,其對日化品牌營銷又有哪些值得借鑒的啟示呢?

  “肚里有貨” 才配高調

  《江南Style》的成功絕非偶然,“臺上一分鐘,臺下十年功”,沒有幾把刷子怎敢隨意賣弄,事實上,《江南Style》演奏者韓國歌手PSY功底相當深厚,畢業于美國伯克利大學音樂系高材生的他早已胸有成竹,淡定對待打擂搶灘,精彩的舞蹈內容更是給予他足夠的信心。

  反觀當前化妝品行業品牌營銷,“有機、天然”、“7天美白”、“速效祛斑”.......各式各樣的概念著實讓品牌高調了一把,也能在一段時間贏得消費者的追隨,然而,若是沒有強大的科研團隊跟進和支持,這種高調只是空中樓閣,最終將被當成路邊讓人反感的“吆喝”。產品品質才是硬道理,在這個基礎上的高調,才能贏得持久的掌聲。

  打破常規 拒絕平庸

  看過《江南Style》人想必都會為鳥叔那模仿著騎馬動作的滑稽舞步忍俊不禁,不得不說,這種創意十足的迪斯科混搭嘻哈的曲風,具有極強的感染力,為過慣了制度化、格式化生活的都市男女帶來了耳目一新的感覺。

  而在同質化嚴重的日化行業,一方面大家都在求新求變,大呼差異化定位、差異化營銷,一方面,會議還照樣是老掉牙,“植物”、“草本”概念還是“陰魂不散”地頻頻出現在消費者眼前,當大家都在尋找市場空白“噱頭”吸引眼球的時候,也許,把目光穩穩當當落到產品上,改進一小點,就遠離平庸一大步了。

  草根、名人兩手抓

  日化行業,大家都深知名人的強大影響力,明星代言幾乎成為所有品牌的不二選擇,無暇的肌膚、高檔的場景,無疑,對生活在普通環境中的消費者有著夢幻般的吸引力,但從另一個角度上來看,這是否會離平常老百姓有點遠呢?

  《江南Style》不愧有Style!它不僅借助名人模仿和推薦樹立意見領袖,各種山寨、草根版本風靡于大大小小的網站,對其獲得居高不下的人氣也無疑是重要的推力。看來,要想“成功”,不僅要傍大款,親民,同樣不可小覷!

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